从启东的吕四到天汾，短短数公里间企业林立，一个电动工具产业带初具雏型。

    8年前，天汾这个“五金之乡”还被列入全国30个打假重点区域之一；8年后，天汾电动工具企业已拥有注册商标134个，其中南通市知名商标7个，江苏省著名商标2个，11个产品评为南通市名牌产品。争创名牌，正成为“五金之乡”的主流。

    然而，记者在天汾采访时发现，当一些企业的产品唱响市场后，频频遭遇侵权又变成他们的心头之痛。“假冒产品的猖獗，将阻断天汾电动工具的创牌之路。加强品牌保护，已成为启东发展电动工具产业的一个新课题。”天汾镇党委书记陆圣华说。

    假冒之痛

    去年7月，江苏国强工具有限公司为一款新产品专门设计了外包装，为防假冒，公司还特意申请了外形设计专利。自以为高枕无忧的国强公司万万没有想到，就在他们准备把产品推向市场时，一家企业竟然先行盗用其新包装。更可笑的是，某些印刷企业还竟拎着这款包装设计向国强推介“包装新品”。为树立自身品牌形象，国强公司不得不立即停止了这套包装的印刷，并将已经印刷好的3000多套外包装销毁。

    国强公司董事长张菊芳一脸无奈地告诉记者，不仅仅在启东本地经常会发生假冒的事情，近年来，国强公司在山东、河南、广东等地也发现了大量假冒“国强”品牌的切割机、转定子等电动工具产品。

    作为启东电动工具产业的龙头企业，东成公司对假冒之痛感受更为深刻。正所谓“树大招风”，近年来，“东成”的产品受到市内外的不少电动工具企业和小作坊的争相仿冒。“仿冒产品的品牌、商标、包装都同我们公司如出一辙，产品质量却参差不齐，由于价格实施‘低廉’战术，着实欺骗了不少不明真相的消费者。”“东成”董事长顾志平说，“大量仿冒品的出现，不仅挤压了正宗品牌产品的市场份额，更重要的是影响了我们千辛万苦才打响的企业品牌的声誉！”

    天汾电动工具品牌的崛起，成果来之不易。“为扶持发展好电动工具产业，近年来，天汾镇积极引导企业增强商标意识、名牌意识、质量意识，使‘科技创新、市场创牌’成为大多数企业的主体意识和普遍行动。”陆圣华说，“东成”“国强”“美最时”等企业都是这样成长起来的，它们是天汾电动工具产业的顶梁柱，如今却承受着假冒之痛。“更痛心的是，启东的一些小企业还在重蹈覆辙。”

    打假维权

    去年9月上旬，在天汾镇党委、政府的协调下，启东工商、质检、公安等部门工作人员联手远赴浙江永康，对一批假冒“东成”品牌的电动工具产品进行了查处，涉案价值20多万元。就在此前的7月份，启东的工商人员在浙江江山市也查获一批假冒“东成”品牌的电动工具产品。

    “仅凭我们企业自身的力量来打假维权，那实在是太难了。”陆圣华深有感触地说，“去年年初以来，针对市外一些地区猖狂的制售假行为，启东各职能部门频频联手外出打假，维护了我们企业的正当权益。”

    “一方面要外出打假维权，另一方面，相关的电动工具企业也应注重自身的品牌保护工作。”启东工商局局长吴卫东认为，要做好品牌保护，首先要加强对品牌保护的认识。品牌保护主要是指对商标、专利权等无形资产的保护以及确保对品牌无伤害行为。
“前者是硬性保护，后者是软性保护。对品牌的硬性保护主要指对品牌进行注册保护，包括纵向和横向全方位注册”吴卫东举例说，娃哈哈集团的注册商标不仅包括“娃哈哈”，还有“娃哈娃”“哈哈娃”“哈娃哈”等等，光是防伪注册就有70多种，确保了品牌保护的万无一失。

    在当地工商部门的指导下，近年来，国强公司已相继注册了“国强”“京盾”“ACE”“GQ”4只商标，并在公司的50多个出口国进行了产品商标跨国注册，共使用近17个防伪标记。“商标的注册为我们在法律上赢得了维权的机会，最起码让我们‘有苦说得出’。”张菊芳告诉记者，“为了更好地保护企业的权益，最近，国强公司新成立了一个产品外形及包装设计部，以保证今后国强的产品的外形与包装的独特性，公司将为每一项设计申请专利，谁想假冒，就免不了要上法庭。”

    “东成公司的当务之急是要特别注意形象注册。”顾志平透露，在去年春节举行的电动工具交易会上，他们发现了邻近地区的一家电动工具企业取名为“东戌”，极意造成公众的视觉混淆。“我们因此意识到，形象的使用也是品牌识别的标志之一，公司将对其进行注册保护，以维护‘东成’品牌识别的完整性。”顾志平表示，除了加强形象注册外，公司还将进一步加强、加快产品的更新换代，加强售后服务工作，全方位地维护好“东成”的形象。

    品牌合作

    “最近我们开始在考虑，针对本地一些生产假冒产品的小企业，在打击的同时，应该创新思维，加强企业间的品牌合作。这样不仅能从根本上杜绝假冒的源头，也能提升企业形象，对培育、发展、壮大天汾电动工具产业大有裨益。”作为启东电动工具行业商会的副会长，张菊芳对于品牌保护的策略思索得更远、更深。

    张菊芳说，过去启东尤其是天汾的电动工具企业大都是粗放型生产，生产的产品种类多而全，技术含量低，没有特色，为了在激烈的市场竞争中分得“一杯羹”，不少企业才铤而走险，走上了防冒之路。“我认为，要促进我市电动工具产业的可持续发展，避免企业同构、产品克隆、压价倾销、恶意竞争，实施品牌合作、配套协作是必由之路。”张菊芳非常肯定地表示。

    记者在采访中了解到，实际上“东成”等一些龙头企业已开始初始阶段合作的尝试。目前，天汾镇的华昱铝业、三江冲件等五六个公司已被吸纳成了“东成”的配套公司，这些公司进行专业配套合作，有的专门加工钢片，有的专门加工轴承，形成了合纵连横聚合关联企业。每年，东成公司还在这些配套企业中评选“优秀合作企业”，以示推进、鼓励。

    “当然，这还只是品牌合作的浅层次尝试。”陆圣华在接受采访时表示，下阶段，天汾镇政府将考虑和启东市电动工具商会进行协调，制定、完善并尝试品牌授权合作模式，由小企业交一定的费用，贴“东成”“国强”等牌子，再由“东成”等龙头企业，带动小企业提高技术水平，改进产品质量，从而提升天汾电动工具整体的生产水平和品牌形象。

    天汾：中国电动工具产业基地

    2006年年初，启东被中国电器工业协会授予“中国电动工具产业基地”，启东天汾国际电动工具商贸城被中国五交化商业协会、中国电器工业协会电动工具分会授予“中国电动工具第一城”。对此，中国电器工业协会电动工具分会的秘书长张传富感慨地说：“在中国电动工具业发展史上，到目前为止，能获得如此殊荣的，独此一家，别无分店。”

 2006年底，天汾在册电动工具企业达176家，个体工商户50家，其中生产企业134家，年实现销售收入48亿元左右；固定资产500万元以上企业54家，年销售收入2000万元以上企业36家。全镇在外经销电动工具人员1.5万多人，覆盖全国各大中城市，年经销电动工具及其相关五金工具总额180亿元左右，占全国市场总量的约60％。全镇电动工具自营出口企业有12家，间接出口企业已有50多家，产品远销欧美及东南亚地区。全镇电动工具企业可生产电动工具零配件1300多种，整机150多种，拥有注册商标134个，其中“东成”“国强”被认定为江苏省著名商标；“康平”“凯利达”“创名”“山海”等7个商标被认定为南通市知名商标；“圣德里”“美最时”等11个产品评为南通市名牌产品。已有60多家电动工具企业通过9000族国际质量体系认证，140多家企业通过长城安全认证，近200种产品通过3C强制认证。

    此外，投资1亿元，建设占地101亩，集会展、研发、检测、物流、办公、休闲等功能于一体的中国·天汾国际电动工具商贸城已落户天汾。首次在此举行的2006年启东天汾第七届科技五金交易会，吸引5万多名中外客商前来参展交易，成交额达25亿元人民币。